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微信小程序广告,腾讯着眼搜索广告市场的开始

Jun 21, 2017 6:20:29 PM  |  作者:小众云商  |  来源:微信小程序

        早前,微信团队表示小程序关键词推广功能正处于灰度测试的阶段,只有少量用户能够搜到。腾讯社交广告团队透露,目前这一广告产品还未正式介入社交广告体系,主要仍由微信产品团队主导,从另一个侧面证实小程序广告目前仍在试点阶段。

飞燕小程序张翔认为,小程序推广告是迟早的事情。微信有亿的月活用户,用户寻找所需服务的需求会自然产生,这为搜索广告提供了不小的空间。有米科技蔡锐涛认同这个观点,他认为传统搜索引擎与移动互联网衔接得并不好,这为微信推出搜索广告提供了机会:至少能够解决服务链条断裂的问题,这是传统搜索在移动互联网解决不了的问题。实际上百度这样的搜索巨头一直在尝试解决这个问题,此前力推的直达号就是一个力证,但最终无疾而终。这其中既有切入时机过早的问题,也有支付等支持性环节薄弱的因素。

      PC去年日,苹果官方就宣布将在中尝试搜索广告的模式,测试版首先在北美地区试水。为了保证用户体验,广告位有且只有一个,并会明显标注广告位。但即使如此,在广告变现方面,仍然有巨大的想象空间。根据统计,中有高达的应用下载量来源于搜索,所以中的付费广告功能将成为一种最为有效的应用推广手段。在此之前,也于月正式推出了搜索广告服务,一次搜索最多展示个结果。


      App StoreGoogle Play搜索广告的推出可以让那些长尾程序的开发者可以拥有更多展示的机会。对于一个生态来讲,流量高度集中是一个严重的问题,它既会让中小开发者失去兴趣,也让那些超级拥有了更大的话语权。所以如你所见,苹果最新的已经开始弱化排行榜的功能,商店也很早就意识到了这个问题。中小开发者拥有了新的推广渠道,而且这块渠道并不以钱作为唯一的考量。那么,这就意味着一旦流量红利到来,长尾应用也能拿到门票,及时参与到分配过程中。


       Appvs当小程序被拔高到腾讯的战略级产品的程度,它能带来的流量红利就成为大概率的事件。在这样的情况下,那些早期尝试搜索广告的程序开发者,就能用最低的价格获得最优质的流量,并累积起最多的用户。这本身又可能产生示范效应,吸引更多的人进入这个平台。

       当然,腾讯眼中除了生态的建设之外,最重要的仍然是收益。

财年的广告收入在全年营收中的占比高达的这一数值也在八成五左右。相较之下,腾讯广告收入的占比只有,还有很大的上升空间。

        App归根结底,广告市场比拼的是吸引受众注意力的能力。腾讯内部对流量的挖掘是不够的,产品都是独立运作,如果体验不好,产品是不会接广点通或者智汇推的。黎珊红说。换而言之,腾讯较低的广告收入来源于过往的克制。一旦它们决心要在广告上下一番功夫时,互联网广告市场的结构就会面临一轮重新洗牌。


       9亿用户为许多操作提供了更多的可能,小程序又是腾讯着重培养的工具,不仅是实现流量的更大转化,还为线上线下的拓展提供了途径,现在小程序广告肯定也是腾讯的第一步,后面环环相扣的各种动作,且看着吧。


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